KRP e Kraft Foods Brasil
A KRP trabalhou a divulgação de uma campanha assinada pela b!ferraz para a Kraft Foods Brasil que quase transformou o Brasil no México. As duas agências estiveram envolvidas numa campanha de experiência para apresentar o grande lançamento da marca, a edição especial de Club Social Recheado sabor Nacho.
Campanha
O cerne da campanha e da ação criadas pela b!ferraz para divulgar o novo sabor do biscoito foi justamente um dos patrimônios mexicanos: a lucha libre, emblemática modalidade esportiva conhecida por seus lutadores mascarados com apelidos engraçados e suas lutas coreografadas, sem nenhuma relação com a violência.
A ação incluiu também uma promoção direcionada para a página da marca no Facebook (www.facebook.com/ClubSocialBR). Os internautas foram convocados a votar nas duas celebridades que mais gostariam de ver frente a frente em uma verdadeira lucha libre, entre João Gordo, Supla, Geisy Arruda, Angela Bismarchi, Wellington Muniz (Ceará) e Juju Panicat.
A dupla mais votada e que se enfrentou na final foi Geisy Arruda e Juju Panicat, num combate ao vivo que reuniu centenas de pessoas no Shopping Eldorado. Os sorteados que acertaram a dupla ganhadora foram convidados a assistir à final e levaram R$ 10 mil em título de capitalização.
Divulgação
A KRP trabalhou todas as etapas de divulgação da ação especial, do pré-lançamento, passando pela divulgação do evento e promoção até culminar na lucha final que reuniu centenas de espectadores.
O trabalho teve como ponto de apoio a própria modalidade esportiva da lucha libre e sua tendência no Brasil. A imagem das celebridades contratadas também foi explorada, o que nos permitiu ativar contatos no segmento de social. Outras editorias como lifestyle, propaganda e marketing e negócios também foram trabalhadas.
Como resultado, mais de cem publicações foram geradas no pré-evento – somente sobre a luta, tivemos mais de 40 resultados. Confira as principais clipagens:
A Rede!TV fez a cobertura. Veja o vídeo:
Press Kit
Por fim, para ativar os principais jornalistas e formadores de opinião, trabalhamos press kits com motivos da lucha e totalmente personalizados.
